Han transcurrido casi dos semanas desde que comenzó la administración federal de Claudia Sheinbaum y en este breve periodo ha continuado con el ejercicio de propaganda que implementó su antecesor, Andrés Manuel López Obrador, las conferencias de prensa mañaneras que han sido similares, pero con una dinámica más ágil y menos tediosa, sin que ello signifique que la propaganda desaparezca.
La presidenta de México trata de replicar el modelo de comunicación política que desarrolló su antecesor, quien desde las mañaneras apoyaba, criticaba, defendía y aplaudía cualquier asunto de interés público con una gran relevancia en la prensa, por lo cual constantemente se enfrascaba con ciertos actores públicos y los calificaba de la forma más peyorativa posible.
Sin embargo, las conferencias de prensa mañaneras de Claudia Sheinbaum son ligeramente menos tediosas. Los tiempos de las mismas en promedio se redujeron, pues han pasado de más de 120 minutos a 90 minutos. Aunado a que adoptó una serie de temáticas que abordarán cada uno de los días de la semana.
Pero en esencia la dinámica de Sheinbaum ha sido lo más cercana posible a las de López Obrador. Él aprovechó la elevada cobertura de los medios de comunicación para emitir frases, comentarios y conceptos desde la desinformación para tratar de manipular la opinión pública.
Las similitudes entre AMLO y Claudia Sheinbaum en las mañaneras
El tabasqueño trató de construir diariamente un discurso en el que polarizó a la sociedad con una versión de disputa permanente entre los defensores de la denominada “cuarta transformación” y los opositores con el uso de expresiones y palabras que incluso permitieron establecer una visión contraria permanente, mientras que la exjefa de Gobierno de la Ciudad de México no tiene esa misma habilidad política.
La mandataria federal optó por mantener el mismo modelo de comunicación que su predecesor. Incluso con una sección similar a la que existía en el sexenio de López Obrador, “Quién es quién en las mentiras”. La nueva versión es denominada “El detector de mentiras”. Aunque no lo manejan las mismas personas, siguen las mismas formas de reaccionar ante señalamientos de medios de comunicación que critiquen a la autollamada “4T”.
Aunque en política la forma es fondo, para el segundo piso de la Cuarta Transformación el fondo es la forma. Es decir, el gobierno de Sheinbaum ha iniciado con una clara intención de continuidad. Desde el discurso de toma de protesta la nueva jefa del Ejecutivo federal ha tratado de exaltar la figura de su antecesor. En las conferencias de prensa la figura del fundador del Movimiento Regeneración Nacional (Morena) sigue presente de forma tácita.
Mientras López Obrador procuraba desviar la atención diciendo menos con la mayor cantidad de palabras posibles en sus mañaneras, Claudia Sheinbaum busca decir más, con la menor cantidad de palabras. Razón por la cual sus respuestas, si bien más concisas, se han tornado más racionales que emocionales a las que estableció el exjefe del Ejecutivo federal.
Los retos de la presidenta en la comunicación
Además, Sheinbaum se encuentra en la fase de “luna de miel” con los medios de comunicación. Significa que, al tratarse del inicio del sexenio, existen expectativas positivas sobre su gestión. Conforme avance el periodo gubernamental también se deteriorará su administración. Entonces vendrá el momento crucial de la presidenta para responder a los cuestionamientos de la prensa.
También tendrá que lidiar con las preguntas de los periodistas que se dirijan a los asuntos del pasado inmediato —aquel que involucra directamente a López Obrador—, a las que no podrá atajar responsabilizando a sus antecesores como Vicente Fox y Felipe Calderón. Además, muchos de los principales problemas que ocurran en su sexenio serán la responsabilidad única de Sheinbaum.
Así, el escenario de las mañaneras se complejizará al tiempo que el desgaste natural de su sexenio será un parámetro claro para determinar si las actividades de comunicación política darán un viraje. La propia figura de la presidenta será puesta a prueba por sus seguidores conforme a tu capacidad para retenerlos, como López Obrador.
A pesar de que las conferencias de prensa mañaneras del fundador de Morena tuvieron una caída pronunciada de audiencia, entre los seguidores del partido guinda existía esa perspectiva de que se trataba de un ejercicio fundamental para contrarrestar, desde su visión, la andanada mediática que existía en contra de su gobierno. Esta situación, en el gobierno de Sheinbaum podría ser distinta, en tanto que disputará la permanencia de la dirigencia del partido en el poder, cuyo control político sigue a cargo de López Obrador a través de la figura de su hijo, Andrés Manuel López Beltrán, recién nombrado secretario de Organización del instituto guinda.
Las mañaneras, un ejercicio de simulación antes de Claudia Sheinbaum
Si se cumple que las segundas partes no son buenas, las mañaneras de Claudia Sheinbaum tenderán a fracasar más. Esto, si se considera que las de López Obrador no eran buenas.
Como programa, se convirtió en un ejercicio de simulación informativa para tratar de consolidarse en la discusión de los asuntos públicos. En ellos, el expresidente opinó sobre los distintos asuntos, incluso sin tener conocimiento real sobre los temas que incluso dejaron en claro su ignorancia.
Tras bambalinas: En las conferencias de prensa -si bien son menos tediosas, pues incluso hubo ocasiones en el sexenio pasado en las que duraban hasta 180 minutos- la mandataria federal tiene formas de responder dirigidas a interrumpir el ritmo de la comunicación.
El propio López Obrador enfatizó que las mañaneras figuraban como un ejercicio de comunicación circular. Supuestamente promovía la rendición de cuentas, siendo una forma retórica de expresar una visión sesgada y parcialidad de los temas y problemas nacionales. Con Sheinbaum no parece que las formas de reproducirlas cambien verdaderamente el sentido de las mismas.
Las opiniones y análisis de los columnistas no necesariamente reflejan el punto de vista de esta casa editorial.
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